Hoy se presenta YouTube Vibes, un estudio que en su primera edición se enfoca en el gaming y sus manifestaciones en la plataforma. La investigación profundiza sobre tendencias en desarrollo en Latinoamérica y revela que, por ejemplo, el 70 %, 67 %, 57 % y 52 % de las personas en Perú, Colombia, Argentina y Chile, respectivamente, consideran que los videojuegos son una de las mejores formas de relajarse y desestresarse, respectivamente.

Las tendencias detectadas en esta entrega, se pueden ver reflejadas en tres categorías principales:

– Gen G: muestra que todos los usuarios son gamers; y quien no lo es, lo será.

– Microdosis Oníricas: muestra la plataforma “fantástica” e inmersiva que se está construyendo a diario.

– Gamenomics: revela la diversidad de modelos de negocio que están revolucionando la economía.

Si bien durante los últimos años se convirtieron en inimaginables arenas de conciertos, pasarelas de moda de marcas icónicas, recreaciones de series exitosas y mucho más, los videojuegos han sido parte del mainstream desde hace décadas, consolidando su importante papel en la cultura. Esto se refleja particularmente en quienes conforman la Generación Z.

Para el 72% de los jóvenes de entre 15 y 25 años los videojuegos son mejor formato de entretenimiento que las redes sociales y el streaming. Y en este contexto, YouTube se convirtió en el lugar para que numerosos comportamientos emergentes y nuevos lenguajes relacionados con este universo se expresen cada vez con más frecuencia.

Principales tendencias identificadas
Vibe #1: Gen G

Esta tendencia permite ver que los gamers transformaron su hobbie en un estilo de vida y en una mentalidad. Algunos, incluso, consiguen monetizar esta pasión. En este sentido, YouTube tiene un papel clave en este despertar el “Gen Gamer”: a través de la plataforma las personas logran mostrar cómo es su inmersión en el universo de los videojuegos.

Por ejemplo, J Balvin compartió su experiencia al adentrarse al mundo de Fortnite con The Grefg, mientras que el Kun Aguero compartió sus aventuras en el juego favorito de la pandemia Among Us.

Ver contenidos relacionados a videojuegos potencia el sentido de comunidad, participación e identificación. Al contrario del clásico estereotipo del gamer, el Gen G habla de la capacidad de socialización que existe en los videojuegos.

Ver contenidos relacionados a juegos hace que muchos se sientan más conectados, potenciando el sentido de comunidad, participación e identificación. Al contrario del clásico estereotipo del gamer solitario, el Gen G es altamente gregario.

En el estudio realizado se pudo obtener que el 64% de argentinos piensan que YouTube es el mejor lugar para aprender sobre gaming, y luego sigue un 60%, 58% y 55% para Perú, Colombia y México, respectivamente.

Vibe #2: Microdosis Oníricas

De ‘Doctor Strange en el Multiverso de la Locura’ hasta Roblox y las aventuras en Brookhaven, la imaginación fue cautivada por la idea de crear y habitar universos de ficción.

Con los videojuegos, las personas pasan de la ficción pasiva de las películas a la ficción activa del control y la silla gamer. En el cine, el espectador ve. En los videojuegos, el jugador es el protagonista.

De acuerdo al estudio de YouTube Pibes, el 57% de los mexicanos encuestados concuerdan que la estética de los videojuegos es más impresionante que la de las películas de cine, y el 52%, 51%, 48% y 39% en Perú, Colombia, Chile y Argentina mantienen el mismo pensamiento, respectivamente.

El gaming está redefiniendo la forma de crear fantasías, transformando a los equipos creativos, para crear universos tan envolventes y adictivos como los de Total War. Los Espacios Liminales son esos lugares creados en atmósferas lúdicas que recuerdan los corredores infinitos del sueño. No es casualidad que el término “aesthetics” (estética) haya superado históricamente los 5 millones de views anuales en 2020 en YouTube.

En diciembre del año pasado, Alec Molon hizo su Rewind Hispano y este recuento de lo más relevante del mundo digital contó con un cameo de Nimu, una de las VTubers más importante de la región que, a pesar de haber empezado a usar la plataforma hace tan solo dos años, ya tiene más de 1.4 millones de suscriptores.

Vibe #3: Gamenomics

Esta tendencia se trata de un fenómeno que mueve millones de micropagos para adquirir servicios y bienes digitales: paisajes, escenarios, contenidos y todo lo que la fantasía permita comercializar.

Se calcula que para finales de 2026, las microtransacciones globales en el gaming alcanzarán los 106.000 millones de USD. Por eso, algunas marcas están diseñando nuevos modelos de negocio que van más allá de los universos que crean los videojuegos.

El 59% de los gamers en Colombia piensa que los videojuegos están revolucionando la economía, mientras que el 54%, 52%, 43% y 40% piensan lo mismo de Perú, México, Argentina y Chile, respectivamente.

Y toda esa jerga que parece anticipar las transacciones del futuro: criptomonedas, NFTs, tokens, coin, wallets, blockchain, digital gold, peer to peer, ya es moneda corriente entre los gamers.

Los consumidores del futuro ya están jugando. Por eso, algunas marcas están empezando a articular nuevos modelos de negocio con las plataformas gaming. Asimismo, hay toda una economía que está floreciendo alrededor de la monetización de los contenidos en stream, a través de suscripciones, datos de la audiencia, influencers, product placement y anuncios.

Es por ello que para 55% de los mexicanos, marcas como PlayStation, Nintendo y Xbox deberían crear sus propias monedas. El 51%, 50%, 46% y 42% de colombianos, peruanos, argentinos y chilenos comparten la misma idea, respectivamente.

De esta forma, los videojuegos dejaron de ser un mero entretenimiento para convertirse en espacios de creatividad, donde cualquiera puede ser un gamer al explorar la infinidad de contenido que puede producirse a partir de ellos y generar sus propios negocios.