Musk compró la empresa en octubre de 2022 y poco después puso uno de sus cambios más polémicos: Twitter Blue, o X Premium, un modelo de suscripción que permitía a cualquiera pagar por la insignia de verificación azul antes vinculada a la fiabilidad y el interés público.
Dicho intento de monetización fue en contra de Musk pues las empresas y personas verificadas no estaban dispuestas a pagar por esto.
El nuevo cambio en X se dio días después de que Musk perdiera una batalla legal contra la organización Center for Countering Digital Hate (CCDH), a la cual demandó por publicar un informe sobre el aumento del discurso de odio en la plataforma bajo el mando del empresario.
Musk, que compró la plataforma con el fin de convertirla en una especie de foro público sin censura, fue acusado por el juez que desestimó la demanda de querer censurar al CCDH.